Regelmäßig erhalten wir den Newsletter der GfK, Deutschlands führendem Marktforschungsunternehmen. Der letzte Newsletter war randvoll mit den neuesten Forschungsdaten zum Konsumverhalten der letzten 12 Monate. Es zeigte sich, dass Marken mit durchschnittlichen Produkten und unterdurchschnittlicher Präsenz Marktanteile verloren haben, während starke Marken im Premiumbereich ein beeindruckendes Wachstum verzeichneten. Ein auffälliger Faktor, den die GfK dabei identifizierte, war die kontinuierliche Markenarbeit, einschließlich des gesamten Designs auf allen Marketingkanälen.