In meiner Rolle als Creative Consultant habe ich immer die Bedeutung der Balance geschätzt, insbesondere durch die Anwendung der 60:40-Regel im Marketing. Diese Regel, die auch von der renommierten GfK unterstützt wird, besagt, dass 60 Prozent des Marketingbudgets in den langfristigen Markenaufbau und 40 Prozent in die kurzfristige Verkaufsförderung fließen sollten.
Die Bedeutung des langfristigen Markenaufbaus
Langfristiger Markenaufbau ist wie das Wurzelwerk eines Baumes. Es ist nicht immer sichtbar, aber es ist das Fundament, das Stabilität und Nährstoffe für nachhaltiges Wachstum bietet. Eine starke Marke schafft nicht nur Wiedererkennung, sondern auch Vertrauen und Loyalität bei der Zielgruppe.
Die Rolle von Performance Marketing
Auf der anderen Seite steht das Performance Marketing - die Äste des Baumes, die sich dem Sonnenlicht entgegenstrecken. Diese Marketingaktivitäten sind auf schnelle Ergebnisse ausgerichtet. Dazu gehören Kampagnen, die Leads generieren, den Verkauf ankurbeln und in kurzer Zeit messbare Ergebnisse liefern.
Die 60:40-Regel in der Praxis
Wir haben diese Strategie bei vielen unserer Projekte angewendet, und die Ergebnisse sprechen für sich. Ein gutes Beispiel ist unser jüngstes Projekt für Elektro Schlagenhauf. Die Herausforderung bestand darin, sowohl die Markenidentität zu stärken als auch die Bewerberzahlen zu erhöhen. Der Website-Besucher muss nach dem Klick auf eine Anzeige auch vom möglichen neuen Arbeitgeber überzeugt sein.
Die Erkenntnis, dass beide Aspekte - Branding und Performance - in einem fruchtbaren Wechselspiel stehen müssen, hat unsere Herangehensweise an Marketingprojekte grundlegend verändert.
Marktforschungsriesen wie die GfK haben uns geholfen, eine Marketingstrategie zu entwickeln, die sowohl nachhaltig als auch dynamisch ist - eine Strategie, die wirklich wächst und gedeiht, genau wie die Natur, die uns umgibt.